18 ноября 2003 года киберспорт был внесен в список 99-го спортивного мероприятия, официально объявленного Главным государственным управлением спорта.Девятнадцать лет спустя конкурентоспособная индустрия киберспорта — это уже не голубой океан, а многообещающий развивающийся рынок.
Согласно данным, собранным Statista, немецкой информационной компанией, ожидается, что к 2022 году мировой рынок киберспорта достигнет $1,79 млрд выручки. Ожидается, что совокупный годовой темп роста в 2017-2022 годах составит 22,3%, причем большая часть выручки исходит от спонсорства непопулярных брендов.Киберспорт стал центром маркетинга для многих брендов.
Киберспорт столь же разнообразен, как и традиционные виды спорта, как и их аудитория.Маркетологам сначала необходимо понять классификацию фанатов киберспорта и различных киберспортивных сообществ, чтобы улучшить маркетинг. Вообще говоря, киберспорт можно разделить на игрок-игрок (PvP), шутер от первого лица (FPS), реальный -стратегия на время (RTS), многопользовательская онлайн-боевая арена (MOBA), многопользовательская ролевая онлайн-игра (MMORPG) и т. д. Эти разные киберспортивные проекты имеют разную целевую аудиторию, но также имеют разные киберспортивные команды.Только найдите ту же аудиторию и команду с маркетинговой целью, а затем проведите точный маркетинг, и тогда вы сможете добиться лучших результатов.
В связи с бурным развитием киберспорта, взяв в качестве примера киберспортивный проект League of Legends, известные бренды в различных областях, такие как Mercedes-Benz, Nike и Shanghai Pudong Development Bank, присоединились к бюро, чтобы спонсировать мероприятие. .Многие думают, что спонсировать может только известный бренд, но это не так.Небольшие бренды вполне способны создать свои собственные киберспортивные команды и пригласить известных игроков присоединиться к ним, чтобы увеличить свое влияние.
По мере того как индустрия киберспорта выходит на публику, киберспортивный маркетинг привлекает все больше и больше брендов.Брендам и лидерам маркетинга необходимо более внимательное мышление, чтобы постоянно исследовать новые способы киберспортивного маркетинга, чтобы иметь достаточно сил, чтобы выделиться на все более насыщенном рынке киберспортивного маркетинга.Самое главное, что пользователями киберспорта являются в основном молодые люди. Если вы хотите развивать бренд молодого рынка, попробуйте больше заниматься киберспортивным маркетингом и первыми побороться за целевую группу клиентов.
Игровое креслоявляется производным от киберспорта, игровым предприятиям необходимо построить симбиозные отношения между брендом и киберспортивным контентом, лучше показать функциональные точки и сцены самого бренда или продукта, лучше связаться с аудиторией и успешно передать бренд послание «мы вас понимаем» молодым потребителям.
Время публикации: 22 ноября 2022 г.